Casi 4 de cada 10 jóvenes prefieren productos de belleza no binarios. La tendencia también alcanza al mundo de las fragancias, donde las propuestas unisex ganan espacio y el perfume empieza a pensarse como una forma de expresión personal.
¿Un perfume es “de mujer” o “de hombre”? Para una nueva generación de consumidores, cada vez menos.
La manera de entender la belleza está cambiando y una de las transformaciones más visibles aparece en el universo de las fragancias. Los consumidores jóvenes buscan productos que tengan que ver con su personalidad, sus gustos y su manera de expresarse, por encima de las categorías tradicionales de género.
Según un informe de McKinsey & Company, casi el 40% de los consumidores nacidos entre 1997 y 2012 prefiere productos de belleza no binarios. El dato forma parte de un cambio más amplio en los hábitos de consumo: las etiquetas de género pierden relevancia mientras ganan espacio conceptos como individualidad, identidad y libertad de elección.
En la misma línea, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética de España (Stanpa) señaló que ocho de cada diez consumidores consideran que los productos de cuidado personal ya no deberían estar definidos por género.
Del “para él” y “para ella” al “esto soy yo”
Aunque pueda parecer una tendencia reciente, el perfume unisex tiene antecedentes de varias décadas. Uno de los casos más emblemáticos fue CK One, de Calvin Klein, lanzado en 1994 y convertido en un símbolo de una nueva manera de pensar las fragancias.
Desde entonces, la comunicación de distintas marcas de belleza fue incorporando un lenguaje menos asociado a las categorías tradicionales. Algunas incluso construyeron su identidad directamente alrededor de la diversidad y la expresión individual.
Hoy esa conversación llega con fuerza a las nuevas generaciones, para quienes elegir una fragancia puede tener tanto que ver con el estado de ánimo o la identidad como con sus notas olfativas.
FANDOM: tres fragancias, una misma idea
Dentro de este movimiento se inscribe FANDOM, una marca argentina que propone pensar el perfume desde otro lugar: como una herramienta de expresión y no como un producto definido por género.
Su concepto busca trascender géneros y estilos, invitando a cada persona a encontrar su propia manera de expresarse y a hacer del mundo su propio escenario.
“La forma de entender la belleza está cambiando. Hoy una fragancia no tiene por qué responder a una categoría de género: puede representar una actitud, una identidad o aquello que nos inspira”, explica Mariela Tappa, Gerente de Producto de FANDOM.
La propuesta está compuesta por tres fragancias unisex, cada una con una personalidad diferente. La idea no es que exista una fragancia “correcta” para cada persona, sino que cada uno pueda elegir aquella que mejor represente su forma de sentir, expresarse y habitar el mundo.
Inspirada en la música, el arte y la cultura contemporánea, FANDOM busca construir un universo donde el perfume sea también parte del estilo personal.
Una tendencia que también cambia la manera de elegir
El crecimiento de las propuestas unisex no significa que las fragancias tradicionalmente asociadas a hombres o mujeres vayan a desaparecer. El cambio está, más bien, en que esas categorías dejaron de ser la única manera de ordenar el mercado.
Para muchos consumidores, especialmente los más jóvenes, la pregunta ya no es “¿es un perfume masculino o femenino?”, sino algo bastante más personal: “¿me representa?”
Y quizás ahí esté una de las claves de la nueva perfumería: menos etiquetas y más identidad.
FANDOM está disponible en Perfumerías Pigmento y otras perfumerías del país.
