Durante mucho tiempo, el foco de la belleza estuvo puesto casi exclusivamente en el rostro. Hoy, esa perspectiva se amplía y gana terreno en el cuidado integral del cuerpo. Este cambio no es solo estético: está transformando la forma en que entendemos la autoestima, el placer, la intimidad y la forma en que nos representamos. En este nuevo escenario, las marcas no se limitan a ofrecer productos, también construyen narrativas.
El movimiento body positive y la creciente visibilidad de distintos tipos de cuerpos en la publicidad marcaron un punto de inflexión. Muchas empresas anunciaron un compromiso con una belleza más inclusiva. Pero, como advierte Germán Romero, Business Development Director Executive en another —agencia de comunicación estratégica con fuerte presencia en América Latina—, “la verdadera inclusión no se define por cuántas tallas hay en una pasarela, sino por la capacidad de las marcas de escuchar, adaptarse y evolucionar junto a sus audiencias”.
Del cuerpo oculto al cuerpo consciente
La revolución del body care está redefiniendo cómo habitamos el cuerpo. Desde los ingredientes “de grado facial” para zonas tradicionalmente ignoradas, hasta la aparición de productos que celebran el placer y el autocuidado sin tabúes, la belleza ya no se limita a lo visible.
De acuerdo con datos de Cosmetics Business, el 50% de los consumidores hoy prioriza marcas con enfoque inclusivo, mientras que el 31% evita aquellas que no los representan. No se trata solo de diversidad visual: la representación debe ser participativa, auténtica y accionable.
El cuidado corporal como discurso
Hoy, el cuidado del cuerpo se entrelaza con temas como la salud mental, la autoestima, el deseo, la autonomía y la representación. Las marcas que logran leer ese contexto y traducirlo en productos, mensajes y experiencias con sentido están construyendo mucho más que lealtad: están construyendo legitimidad cultural.
“Las marcas que se anclan en un discurso estático quedan fuera del juego. La belleza hoy exige matices, humor, sensibilidad, ciencia, autenticidad y, sobre todo, escucha activa”, apunta el experto de another.
Según el informe de The Business of Fashion, el mercado global del body care alcanzará los 25 mil millones de dólares en 2026, impulsado por marcas que llevan ingredientes de “grado facial” a zonas antes ignoradas o incluso tabú.
Belleza como vínculo emocional, no aspiracional
En lugar de promover estándares inalcanzables, muchas marcas están empezando a entender que el cuerpo no necesita aprobación, sino cuidado sin juicio. El lenguaje ha cambiado. También lo han hecho los formatos, los canales y los protagonistas.
La belleza se vuelve plural cuando el body care incluye a quienes históricamente han estado fuera del marco publicitario: personas con discapacidades, pieles diversas, cuerpos no normativos, edades invisibilizadas. Todo esto exige marcas valientes, pero también marcas atentas.
“El cuidado corporal ha dejado de ser una rutina privada para convertirse en un espacio público de expresión, identidad y poder. Quienes entiendan esto, no solo venderán más: construirán marcas memorables”, concluye Romero.
Leer más noticias similares.
